6春节消费观察报告pg电子平台202

　　2026 年春节▼▪△◇▷■，跨地域流动的年货成为一道独特风景○◁。京东数据显示■=■•，腊八至今▼•△●pg电子平台202，异地订单产生的产品销量整体同比增长近 2 倍△■○▪●◇，其中浙江★••●、重庆★■-■▷-、西藏△=、新疆◁△▽□▷、云南▼◁◇★、青海等地的异地订单收货量增长均超 3 倍▲★☆。广州▼▷、北京☆▷◆•、上海…=▷▲、杭州■○、苏州等一线及新一线城市是年货发出的主要源头▷☆◇•=，而合肥☆◆▽▲、济南▪•▼=■、东莞▽■○••☆、郑州▽○-▲、成都等城市则接收了大量外省包裹□▼，一张跨越千山万水的 ★▼•▼•▲“亲情物流网◇◆” 已然形成★▪=△■◁。

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　　也有部分家庭因成员跨地域团聚自然形成口味融合•=★…。家政保洁服务增长超 2 倍▷…●-，31▪•◁○◁….6% 为实现年度旅行目标◇▪-•▼，毛呢大衣=▲◆、围巾手套等冬季保暖服饰增长超 4 倍▼★◇-□▲，羽绒服▽•、中老年服饰增长超 3 倍○○=▷▪。

　　消费预算方面☆▷●▷=，3000至5000 元占比最高▽■，1000至3000 元占比 24•☆•◇.1%-=▼=，超八成消费者预估花费与去年持平或更多▼●•，显示出强劲的消费信心●…。购买渠道上■▼，65○▼◇□▲.4% 的消费者首选线上渠道▼▪▷▼◆▲，看重物流时效和正品保障●○◁-；48◇▲□○△△.7% 选择线下大型商超○-=，享受亲手挑选的仪式感=▷●△▷◁。相较于日常购物-△▷■，52◆■★.9% 的消费者会更频繁地打开购物 APP★•，34●△▪.8% 会特别关注礼盒类产品◁▲▷◆，27▪◆★◁△.9% 还会经常将年货作为社交货币晒在朋友圈◇▽☆。

　　食品礼盒消费则呈现 ▷•○▷“健康回归◆▲” 趋势▽▽■▼，83△▽◁•◁.6% 的消费者会为长辈挑选这类年礼▼…•。54◁-….2% 的人将 •●“配料表干净☆▼▲▪” 列为首要标准▽◇，44●☆▼◁•.4% 会提前了解长辈口味偏好☆◆-▽…-，38•=•=…◇.4% 希望让长辈 ▷☆“尝鲜▽○●▼▼” 未曾吃过的食品…▽。自 1 月 25 日京东年货节启动以来◆▽=，纯坚果礼盒搜索量环比增长超 10 倍◆▪，糕点•▼▽△、阿胶○-▷□△•、干货等各类礼盒搜索量均增长 100% 以上▽=△■，健康与美味兼具的食品礼盒成为情感传递的重要载体…◁。

　　服务类异地订单同样火爆▷▽▲，40▷▽.5% 的消费者表示希望 △■□△○“丰富餐桌●◁，41▼●-.7% 是为了 ○=•◇•○“带孩子或父母见世面◁□-，成为更多消费者的必备选择◁•◆？

　　营养保健品仍是长辈年礼的热门选择★□，77▼★●◁☆△.2% 的消费者会选择这类产品▷□▼▽△▽，但选品已呈现高度精细化特征◇●。46○★◁◇.1% 的消费者关注无糖或低糖配方•▽，契合慢病管理需求▼■；38◇△.2% 偏好阿胶糕◆▪▷◇、口服液等即食型产品□▪☆△▷，免冲泡易服用的特点深受喜爱●●○□◁☆；32●•=.8% 则钟情独立小包装■△▼▼=，确保剂量精准与保存便利★▲•■。在品类选择上•□▼□•-，钙 + 维生素 D3□■▷■▽●、深海鱼油■…●▼、益生菌等针对性产品备受关注□-，分别覆盖骨骼健康◆--◆▲、心脑血管养护◆▲▷□△、肠道调节等多个维度▲▲。而易开启包装◁•○○、清晰用量提示等细节pg电子官网平台★★▽…，也成为影响购买决策的关键因素○□▪▲。

　　年夜饭的筹备方式也日益多元▽◆-。75▷■▷….2% 的家庭仍由长辈主理pg电子官网平台○•◁▼•▷，但 24△★△.8% 的年轻人已成为 ▪••-★“主理人-◆■”★▷=，带来了更多新潮做法pg电子官网平台○▪▽●▼。47△☆.4% 的家庭坚持 •●▪==“全部新鲜食材现做=▲▼=•”-●，26○▽▽.7% 选择 ◇=…“自制为主•★，外卖补充特色菜■=-★△▪”○▲◆●◆，预制菜★▽☆☆▪▷，半成品使用和餐厅预订也成为重要补充=○△…◇☆，不同需求的家庭都能找到适合自己的团圆饭方案-▲▪。

　　氨基丁酸☆●、茶氨酸等新兴健康成分产品销量增长超 10 倍-▪□◇，45▪★◆■▼.2% 的人选择在家过年▷▼▽●■☆，目的地选择上★▼▪▪，电商平台成为获取 ◁☆•“他乡味道▷■◇▷☆-” 的首要渠道▷▼■，年轻一代正通过这些 □▷…“新式年货●■▷□△” 将新的生活理念输入家庭◇□□=◁。23★-.1% 选择美食主题旅行▲•▪△◇。异地年货的品类早已超越传统食品▼◇▲□▲▷，42■▪▪□▲■.1% 的人倾向出行◆▪■，老字号年货在这个春节再度走红■•，北京的天福号酱肘子▽◇▼、月盛斋酱烧牛羊肉▼■…★…。

　　地方特产的跨区域消费成为饮食文化交融的生动体现■▷。1 月 25 日至 2 月 8 日▷•-■▪○，地方特产整体销量同比增长超 140%△▲☆◆，浙江特产以 571% 的增幅位居首位□●★，山东○•○●▪▽、辽宁▷▲=▪、广西…•○★▼、上海等地特产紧随其后△▽▲▪▲。这种消费呈现出鲜明的跨区域特征▼☆□•●：江苏人热衷浙江火腿•-，广东人追捧广西螺蛳粉△△-★，云南人钟情上海大白兔奶糖●○□，越来越多的消费者将 =□…•“他乡年味◇□◇=■◁” 带回家中▪=△◇◆▼。

　　春节始终是中国人情感浓度最高的节日▲••★，这份情感在消费中最直接的体现便是对长辈的关怀☆…○◇◇△。2025 年各节日礼物关键词京东搜索数据显示◇•◆▪-，春节 -▪▲◇=“送长辈•■□” 关键词搜索量占比高达 78%▲★…◁=，每 10 个搜索送礼相关关键词的消费者中就有 8 人关注长辈礼物•△■•■▲。调研显示◁=▷△◆▲，父母长辈是年货清单的绝对重心▲◆■◇，□▲“送爸妈的◁☆” 和 =-◇△“送长辈的□=” 分别以 65▼△□.6% 和 49△○.6% 的得票率☆▼-◁，位居第一波年货购置关注对象前列▽▪■◆▲。

　　县域农村市场的年货消费呈现升级趋势☆○▼■▲□，智能家电成为 ▽▲▪•▪“老家年货…•●▪▲▷” 焕新主力☆▼◆。扫地机器人销量环比激增 121%●▲◇●◆☆，嵌入式微蒸烤一体机增长 114%◇▪●▪■★，KTV 音响▼▼▪，点歌机增长 111%◁○-■△，除湿机▽★△○••、洗碗机△■-▲▼•、煮茶器等产品增幅均超 70%▪▲□●。这些兼具实用性与品质感的产品◆▪，正替代传统年货☆◇=…，成为年轻人提升父母生活质量的心意之选■★。

　　智能马桶…△▽、腕表礼盒的销量增长超 10 倍○=△，••▽“接待亲友或走访亲戚▼▼◇□”◁▼◇●◇“睡到自然醒纯休息▷○◁…▽▲” 是主要选项□■；新鲜感是推动年夜饭跨地域融合的主要动力-▷□，线下超市和亲友赠送次之☆•●•，创造家庭回忆☆★••…▪”○▷，发达的物流网络让广东潮汕牛肉丸-◆、新疆大盘鸡•★◁、四川麻辣香肠等特色食材便捷抵达千家万户◇▷▼。34••▲….9% 偏好三亚-▼○▽、西双版纳等 ◁△“温暖避寒◇•□△•” 之地▼▷▲…•▷，老字号凭借品质□…▷★、创新与情感共鸣▽■◇•=★，26◁=•■★.6% 喜爱乡村自然场景▲•□△=-。清洗☆-=，出行动机方面▷▽▷▲▽◇，

　　◁▲□-“新年货=★▷” 的涌现让年味更具多元性▷■▽▼。58▼□….8% 的消费者青睐 ▷•★=△★“马上有钱☆▽▽◇” 摆件等好彩头产品◁●=，58…■=.2% 会选择奶皮子-•●☆□-、黄油年糕等新晋网红食品…◇▽□●；45◆▽▼•-□.7% 的消费者为宠物购置新年服饰◆…▽□…△，•★“毛孩子●△=•” 正式纳入家庭年节仪式□▽▷★；36◇■.5% 的用户选择家政套餐▽▷▲★◁，全屋深度清洁=•■、油烟机拆洗等服务需求显著升温◆=◆□=◇，家政服务销量同比增长超 3 倍◁▷•☆；32◇■□.2% 的消费者将 AI 玩具▽◇▼☆•○、家用机器人纳入清单-•☆-，科技产品成为家庭团聚的新纽带□▪▷◆◁●。

　　与以往追求 ●-☆“排面▷●” 不同▪▷★=•，如今的孝心消费更显成熟理性▲-◁▷。47●◆•▼.1% 的消费者将健康与安全列为选购长辈年货的首要考量因素☆◁▪-，46▽-▪▪=•.8% 的人会优先考虑长辈的线% 则看重礼物的实用性与使用频率★▽。这种从 ○●“我想送什么…▲…-●★” 到 ▲◆“长辈需要什么▷=、能用什么•▪◇▼★◆” 的思维转变▷=●▼▽▲，让年货真正成为融入长辈日常生活的温暖陪伴◁○▷△◆▪。

　　春节体重管理呈现 □△▼▽▼“有限度放纵○•◁” 的主旋律…▲○=◆，75% 的消费者能接受体重小幅增加◇●•…•，但仅有 10% 能接受长胖 3 斤以上○…▼●◁▼。31•■◇-.1% 的人选择彻底放松 •★“节后再减▽•☆•”-◆-■★，32…◇•◆.8% 因日常养成健康习惯无需刻意管理◇△▽，23★○□▽.6% 采取 ▪★“前三天放纵■○、后续控制-▼□•◇□” 的分段策略☆▷◁▲△◆，12○=.1% 则每日精准规划饮食与运动◁▷。为平衡美食与健康○•△•★▲，53▼◆•.6% 的消费者会购买益生菌■▪…◇、酵素促进消化☆◆★▪★●，35◆□◁△▪.6% 会通过跳绳等锻炼提升代谢○▪◇☆。节后应对体重超标时▽▼□，52△•△◇.6% 的人选择 ○■☆“调整饮食结构★◇◇■□▼，多吃蔬菜-◇▽▲▽、戒碳水■-”□=-▷△，41△△.6% 会 ◇★“增加运动频率••◆■”-•■●，温和调整成为主流•-□◁…源” 打开房车文旅 “移动生活” 新想象 例如高速公路服务区通过评级（三星▪■、四星•…•、五星）区分服务能力●■…●◁，用户就能▪□=‘解锁•●’ 更多的地点数量和线路数量•-…•○，=▷”他认为 更多 源” 打开房车文旅 “移动生活” 新想象，。

　　智能科技产品成为孝心表达的新载体△…○■，73•=…◁.5% 的消费者会为长辈选购这类产品☆▪…▽种设备安全小贴士确保！，健康监测▽▪、减轻家务负担=○…□●•、丰富精神娱乐生活是三大核心需求○◁□•。电子血压计◇▲、家用血糖仪■=-★=▲、指夹式血氧仪构成健康监测 •▷○“铁三角◇▽=”○▼◁-★◇，扫地机器人-★▪、足浴按摩盆◆◇●、颈椎按摩仪则成为家务减负与居家养生的热门选择……▽○◇◁。但调研也暴露出明显痛点•=▽•▽，40○=△▪☆□.4% 的消费者担心产品操作步骤太多或逻辑复杂▼●•▽-，36▽▷★•.7% 忧虑子女不在身边无人教学▼•▽△-◁，适老化设计不足成为智能产品服务孝心场景的关键瓶颈••▪▷-。

　　26◆☆▲◁.2% 尝试旅居式过年▼=★。每年吃不一样的▷◇◁△▪▲”△▷☆，延伸至智能产品▼★◆◇△、健康滋补品及服务类商品▪▼•-■▽。重新成为年节送礼的重要选项▷☆☆☆△。智能眼镜•▽▷、智能机器人等增长超 6 倍▽◁…▼▪；9 天超长春节假期催生了多元的过节模式-▲○●□。浙江的诸老大粽子○◆•◇□、金字金华火腿等均为热门选项=•◆▽▪。四川的绍丰和郫县豆瓣○■-•◁▽、青城山香肠腊肉==▷=…■，全家出游pg电子官网平台▷□…◇▲…、乡村度假•▪▪■▷◆、多地切换等形式丰富多样=▪。20•◆★●○.8% 希望体验传统年俗◆…◁。

　　2026 年春节消费的一大显著特征是计划性凸显▷…■，近七成消费者提前开启年货采购◇△□▲。68□-○.8% 的用户会提前半个月以上制定采购计划☆◆△▼▪☆，32○•☆□.0% 甚至提前 1 个月就开始规划=▲，21% 的人则在小年前后集中采买▷★▽。超过八成的消费者会在采购前制定计划▽△=■，其中 31▷▽•△.4% 的人会进行详细规划☆△=▼，将年货置办视为一个需要做预算□■◆◇▼、列清单■…◁、定排期的 ▼◇●=“项目□•▲◇=○”-●◁•◇。

　　健康理念重构年夜饭菜单▲◁▪•▼…，46•◇-▲.7% 的家庭更注重健康搭配●○=，选择低脂◁□、低糖▷○、高蛋白的 ○◆•▼“轻负担••-▼” 年菜◁▲◇□。87◆□….1% 的消费者愿意将春菜纳入年夜饭菜单…□○○△6春节消费观察报告，春笋●★=▪■、豌豆尖▷•••■、芦笋最受欢迎□☆◇▼•◆，春笋烧腊味◁▼☆☆★、香椿煎蛋◁☆、荠菜鲜肉春卷等菜品关注度居高不下☆•。消费者喜爱春菜不仅因其味道鲜美○•▲▷☆▼，更看重其解腻和营养价值高的特点◁□△•◇▼，为丰盛的年夜饭增添清新春意◁◆•。

　　广东的皇上皇腊肠▪•…★■◆、陶陶居杏仁饼-•▷，牛初乳▲▷▽●、胶原蛋白••▼◆◆、干燕窝等增长均超 280%▪…；消费者选择老字号的核心因素集中在 ★◇◆☆-“产地正宗◁★◇□△▷”▪★●▲•、▼=△◇▷“兼顾自用与礼赠□…”★●△▷、▲◇◆○▼•“品牌历史悠久▲▷…◇”…★-，同比增长超 150%◇•，保养服务■•●◆•、花艺服务▼●、宠物服务增长均超 3 倍■○○，

　　马年生肖元素成为年货市场的热门文化符号--，84■▽.5% 的消费者对马元素年货表现出购买意向▪•■□，65□★▪□■•.6% 有明确计划或可能会买马年主题礼盒•☆□▪。年俗文创礼盒○▲■、坚果糖果巧克力大礼包□▲▽◆•、牛奶乳饮礼盒是最受欢迎的品类◁▷●，……●•“龙马精神……■”•▷•○•△“马上有福★◆” 等祝福语让礼盒既具仪式感又不失实用性▼○▽◆■。与 ●▽☆◆=◆“马•▪☆” 相关的谐音吉祥话搜索量爆发式增长▪◇▷，-●-“马上有财•◆▷” 增长 327%▼◁▪▲…，□■“快乐加马◁☆▽=◆”□●“马上有喜▪◆” 等增幅均超 150%○☆◇-★，生肖消费已从单纯实物购买演变为寄托美好期盼的社交互动方式◁▼■…▷。

　　年夜饭作为春节的核心情感载体•◇△，在 2026 年呈现出融合与健康的双重趋势▽=•◁。约 90% 的家庭会在年夜饭中融入 ▽●◇=▼“他乡味道-▼” 菜品◇-△，41◇=-.6% 的家庭表示 ▪☆○“经常有◆-…■” 非本地特色菜上桌▪●◇，89=▪●.3% 的家庭 ▼•▷“经常有…◁▷” 或 •◁=“偶尔有▪▷■” 异地菜品□•★○▽。粤菜以 21•▷.1% 的选择率高居受欢迎菜系榜首…▪，然后是江苏菜▽●-•◆▲、北京菜★◇▷、重庆菜★□、湖南菜□-…◆…，年夜饭正从 △★-▽“家乡味道▷▽○◇” 向 …□“中国味道◁•●••” 演进●☆★-。

　　消费者选购地标特产时□▲◇，价值取向高度一致-•◇★。56☆▼…◆◆=.6% 的受访者将 ●▼☆=“口味地道○▲▽◁□、风味独特••…” 列为首要考量◆-，48□▼•▷.9% 关注 □◇-“产地正宗◆★-•”••★▲，48▽◇○▷.3% 重视 -◆□=“成分天然无添加●□”▪▷=◆。五常大米■△◁、广西螺蛳粉▽■•☆-、四川耙耙柑▷◇○◇、山东东阿阿胶等典型地方特产搜索量同比增长超 10 倍…▷•，青海黑枸杞■=◁-◆□、云南鲜花饼□△★•★、西藏藏红花等增长超 5 倍=△▷○，这些带着地域印记的特产■●-▷▲，已不仅是食品▪■◁★▪，更是承载风土人情与味觉记忆的 •-“文化符号●▲▪◇▷”★-。

　　居家过年也不乏乐趣•◆☆○•，40=◁…▼◆▲.0% 的人期待 ▲▪••▷◁“补觉到自然醒•▲，彻底放空••-•-▲”★★◁○◇●，35▽=•▼•■.8% 会 ■★“打扫整理房间●▼，开启新年新气象◁▽□●○”▪◆○●，35…▲▼.5% 计划 -△“参加本地庙会★…•-▪■、灯展○-◆▪、舞龙舞狮☆•”★-=，高质量宅家成为新趋势•▪☆◆。而情绪年货与科技年货的兴起▲◆○，让年味有了新载体■•◁○▷◇。39▽☆■.5% 的受访者会购买香薰蜡烛▷--、解压玩具等治愈系家居小物▼□•○，32◆■.9% 对玄学开运产品感兴趣◁△，32□★.2% 选择潮玩盲盒增加家庭互动▷◇。79▽☆•▪▼◇.3% 的消费者认为 AI 产品有望缓解春节社交尴尬▪•■▷◆，AI 玩具●◁、AI 眼镜•◆、陪伴机器人等成为应对 ●■◆…■△“灵魂拷问◁☆◆▷□…” 的新帮手▪▪●□…，为节日增添科技乐趣☆▼△△□。

　　年货采购呈现清晰的 ◆★-“节奏感■△☆=▲”◆■，79●■.4% 的消费者会分阶段购置不同类型产品▼==▼•■。腊八前后●…☆□◇□，46▼▪.6% 的消费者侧重囤积耐储年货▷-…■◆◁，42=☆■★▲.8% 开始规划年礼送亲友◇●□•■，此时花样年礼▪○、焕新家电■●◆◆△、新年服饰等是采购重点▷□○•；小年前后进入高峰期▷▼，40▲▼.9% 的人筹备年夜饭食材▲•，42▲■•▪◇★.9% 补充待客用品•▪，酒水糖果▷◁•…▲…、网红零食☆○▷-◁、大扫除服务跻身前列■▷●△•；除夕前三天则聚焦生鲜水果等极致新鲜的食材▪▽★■▼，以及年宵花◁▪☆△、红包等氛围装饰▽-★○■•。